新华大采风北京讯（卫建忠 薛学拾）当下，书画领域出现部分书画家过度依赖头衔、荣誉证书进行自我推介，却鲜少展示代表作的突出问题。对此，艺品城积极响应书画艺术界发展需求，重磅推出系列务实举措，旨在引导书画家回归作品质量核心，助力书画艺术界朝着健康、蓬勃方向迈进，让有实力的作品与创作者脱颖而出。
新华大采风董事长、艺品城管委会主任康留国指出，书画领域现存诸多不良现象亟待重视。从功利角度看，部分书画家将名声与经济利益置于首位，全然忽视艺术创作本身，属舍本逐末之举；行业环境方面，艺术评价体系失衡，头衔、荣誉证书颁发标准缺乏严谨性，加之部分收藏者鉴别能力有限，使得依赖头衔证书营销的现象越发严重；从艺术传承创新角度而言，优秀作品是关键所在，缺乏代表作会阻碍艺术传承与创新；从诚信和艺术品德维度来讲，依赖头衔荣誉营销也是不诚实表现，体现出对艺术及欣赏者缺乏尊重。
艺品城助力书画艺术健康发展多举措呈现：
聚焦代表作推宣：艺品城转变思路，通过举办线下展览、借助线上多元平台等途径，全方位宣传推广书画家代表作，让公众更直观领略其艺术造诣。同时，深入分析评估代表作，挖掘艺术价值、文化内涵与情感表达，为收藏者提供详实收藏指南，引导收藏者聚焦作品质量而非头衔荣誉。
借助媒体扩影响力：充分利用自媒体传播速度快、覆盖面广优势传播代表作，鼓励书画家通过自媒体展示创作过程，增进公众认知。此外，搭建新华大采风等合作媒体原创首发平台，激励创作时代特色代表作，在借助媒体提升知名度时，始终重视作品质量宣传。
深入生活汲取灵感：倡导书画家深入基层开展采风写生，从生活中汲取灵感，创作出贴近时代、贴近人民的优秀代表作，助力提升其艺术素养与创作能力，为高质量作品筑牢根基。
完善机制保障发展：
完善评价机制：构建多元且科学合理的评价标准，全方位考量作品艺术价值，严格规范奖项与头衔颁发流程，确保评选公正透明，保障作品质量与创作者权益。
强化市场反馈机制：重视藏家与观众意见，搭建艺术评论平台，收集评价反馈信息，依据作品质量调整价格与市场需求，推动书画市场健康有序发展。
加强艺术教育与宣传：为创作者提供进修学习交流机会，提升艺术素养，同时引导大众审美，提升大众艺术鉴赏能力与审美水平，营造良好艺术氛围。
打造交流平台：用心构建艺术创作交流平台，促进书画家交流竞争，树立专注作品质量的榜样，推广优秀书画家及其作品，带动行业积极向上发展。
腾讯艺品城开设个人艺术馆意义非凡：
对于真才实学的艺术家来说，能在腾讯艺品城开设以自己姓名命名的艺术馆是极高认可与荣誉象征。以张庆华花鸟画艺术馆为例，其作为专属艺术展示空间，能集中全面呈现艺术家风格与作品特色，不仅提升艺术家在网络平台及艺术市场的知名度、影响力，助力打造个人品牌，吸引更多关注，还方便大众深入了解艺术家的艺术理念、创作脉络与独特风格，利于艺术传承传播，也为后续学习者提供优质范例。艺品城建立严格筛选机制，从多方面综合考量艺术家及其作品，邀请权威专家评审，符合高标准要求的艺术家才可入驻。同时，安排专业团队负责日常维护管理，精心策划展示，利用腾讯平台流量优势推广，为观众营造良好浏览体验，吸引更多受众欣赏作品。
惠民大礼包团购名录促销作用凸显：
艺品城将德艺双馨、货真价实的优秀书画作品列入惠民大礼包团购名录，面向乡镇企业、民营企业等群体开展促销活动意义重大。一方面，拓展了艺术受众群体，让原本较少接触书画艺术的相关群体能通过团购优惠方式获得高质量作品，美化办公环境、增添文化氛围，提升对书画艺术的认知与欣赏水平，拓宽艺术作品受众范围；另一方面，从艺术市场角度，增加了作品流通量和交易机会，活跃市场氛围，为默默耕耘却缺乏推广渠道的艺术家开辟销售途径，使其创作成果获市场认可与经济回报，激励更多艺术家用心创作，推动艺术市场良性循环、繁荣发展。实施中，艺品城严格把控作品质量，考察艺术家多方面情况，制定合理团购策略，提供多样化选择与价格优惠，吸引企业参与团购，还做好售后服务保障作品妥善安置。
联名 IP 促销创新共赢亮点多：
艺品城开展的联名 IP 促销活动是艺术营销的创新之举，将书画艺术与不同领域文化、流行元素融合，创造新颖独特的艺术产品形式，为艺术营销注入新活力。比如与知名动漫 IP 联名，通过融入书画元素或用书画风格再创作动漫形象等方式，吸引动漫爱好者关注书画艺术，开拓新消费市场，让艺术更贴合潮流走进大众生活。联名 IP 促销对合作双方是双赢策略，艺品城可借助热门 IP 提升品牌知名度与关注度，吸引潜在客户；合作 IP 方可增添文化内涵与艺术气息，提升品牌形象。在具体操作上，艺品城精心挑选契合 IP 合作，明确合作细节并签订协议，在联名产品设计上融合双方优势打造多样产品，整合渠道资源开展多样宣传活动，提高产品销售量与市场占有率。
艺品城推出的这一系列举措，若扎实落地实施，有望在助力艺术家成长、拓展艺术市场、创新艺术营销等诸多方面发挥关键作用，为书画艺术的广泛传播、深入推广以及繁荣发展贡献强大力量，值得书画艺术界及广大艺术爱好者共同期待。
（新华大采风总编室 方展开 胡丽佳）
