新华大采风北京讯（卫建忠 薛学拾）自新华大采风官网、艺品城《推荐》栏目、《都市头条》、腾讯视频号等权威媒体首发《新华大采风艺品城将推出文化惠民大礼包》、《新华大采风将联袂茶业打造“新华艺品城茶系列”等促销品迎新春》、《新华大采风将联袂酒企打造“新华艺品城金系列”等促销品迎新春》等新闻见诸网络后，许多茶业、酒业、书画家，工艺品、礼品、纪念品厂商以不同形式，表达了合作的愿望。就此。我们专访了新华大采风艺品城管委会康主任。

艺品城管委会康主任说，在艺术与生活的交汇处，新华大采风艺品城携手茶酒等高附加值快消品，开启一场前所未有的跨界盛宴，以三大亮点，重塑消费新体验，成就文化产业与快消品的共融共生，开启财富与艺术的双丰收之旅。

一、联办酒茶品牌广告语书写大赛：创意启航，声名远扬

（一）活动背景

品牌的力量源于传播，而广告语是品牌传播的灵魂。新华大采风艺品城与茶酒快消品品牌联合举办“创意飞扬，茶酒传情”广告语书写大赛，旨在汇聚全民智慧，挖掘最具创意与感染力的广告语，为茶酒品牌注入新的活力，同时提升艺品城的文化影响力。

（二）活动流程

1.征集阶段：通过线上线下多渠道发布大赛信息，邀请广大消费者、文学爱好者、广告创意人士参与，征集时间为期两周。线上通过社交媒体平台、艺品城官网、合作茶酒品牌公众号等渠道发布参赛入口，线下在合作茶酒品牌门店内设置广告语征集箱，鼓励过往游客和消费者现场投稿。

2.评选阶段：邀请专业广告创意团队、文学专家、茶酒品牌代表以及艺品城文化顾问组成评审团，从创意性、文化内涵、传播力等维度对参赛作品进行评选。评选过程公开透明，设立线上投票环节，让大众参与评选，最终结合专家评审意见和大众投票结果，选出一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名及优秀奖若干。

3.颁奖与推广阶段：在合作茶酒品牌举办盛大的颁奖典礼，邀请获奖者亲临现场，颁发奖金、证书以及艺品城与茶酒品牌联名定制的文创礼品。同时，将获奖广告语广泛应用于茶酒品牌的产品包装、宣传海报、广告视频中，并在艺品城内设置展示区，展示优秀作品与获奖者风采，借助媒体平台进行全方位推广，让品牌声名远扬。

二、艺品城名家书画与酒茶快消品资源等值置换：艺术与生活的无缝对接

（一）活动理念

艺术不应束之高阁，生活需要艺术点缀。新华大采风艺品城打破传统交易模式，以名家书画作品与茶酒快消品进行等值置换，让艺术走进千家万户，让生活充满艺术气息。

（二）活动细则

1.资源评估：邀请专业书画鉴定师与茶酒品牌评估师，对艺品城内名家书画作品及合作茶酒品牌的快消品进行价值评估。

书画作品根据作者知名度、作品尺寸、创作年代、艺术风格等因素综合评估；茶酒快消品则根据品牌价值、产品品质、市场稀缺性、生产成本等要素进行定价。确保置换双方价值相当，公平公正。

2.置换流程：消费者在艺品城内选购心仪的名家书画作品后，可凭借书画作品的评估价值，到合作茶酒品牌专柜，选择等值的茶酒快消品进行置换。

反之，消费者购买一定金额的茶酒快消品，也可在艺品城内换取同等价值的名家书画作品。在置换过程中，艺品城与茶酒品牌共同设立专门的置换窗口，配备专业工作人员，为消费者提供一站式置换服务，确保置换过程便捷高效。

3.活动宣传：通过举办艺术与生活主题论坛、书画品鉴会、茶酒品鉴会等活动，邀请艺术家、文化学者、品鉴专家与消费者互动交流，现场展示置换过程，让消费者直观感受艺术与生活的融合魅力。同时，在艺品城内设置置换展示区，展示已置换成功的书画作品与茶酒快消品组合，吸引消费者参与。

三、双方买一赠一赋能增值促销活动：消费狂欢，增值无限

（一）活动目标

激发消费热情，提升产品销量，增强消费者对艺品城与茶酒品牌的忠诚度，同时通过赋能增值，让消费更具价值。

（二）活动形式

1.艺品城买一赠一：消费者在艺品城内购买任意一件名家书画作品，即可获赠一份茶酒快消品礼盒。

礼盒内的茶酒产品由合作品牌精心挑选，搭配精美包装，与书画作品相得益彰。

2.艺品城为购买书画作品的消费者提供专属增值服务，如免费书画装裱、艺术鉴赏讲座门票、艺品城会员积分双倍赠送等，让消费者感受到实实在在的增值。

3.茶酒品牌买一赠一：消费者在合作茶酒品牌专柜购买指定金额的茶酒产品，可获赠艺品城名家书画作品一幅。

赠送的书画作品根据茶酒产品的价格区间进行分级，确保赠送作品的价值与茶酒产品相匹配。

茶酒品牌也为消费者提供增值服务，如购买茶酒产品可享受免费品鉴、茶艺培训、酒庄参观等特权，提升消费者的消费体验。

4.活动宣传推广：通过线上线下多渠道宣传，线上利用社交媒体平台、电商平台、直播带货等方式，发布活动信息，邀请网红达人、艺术博主、茶酒专家进行直播推荐，现场展示买一赠一的实惠与增值。

线下在茶酒品牌门店、商场超市等人流量密集区域设置活动宣传海报、易拉宝、宣传单页，吸引消费者进店参与活动。

同时，举办现场促销活动，如茶酒品鉴会、书画现场创作表演等，让消费者在享受美食美酒的同时，感受艺术的魅力，激发购买欲望。

四、合作推出艺品城金系列名家书画与酒茶快消品联名收藏款：打造文化产业链，成就经典传奇

（一）产品设计理念

以新华大采风艺品城的注册商标为文化标识，融合名家书画艺术与茶酒快消品的品质内涵，打造具有收藏价值与文化传承意义的艺品城金系列联名收藏款。每一件产品都是艺术与生活的结晶，承载着对美好生活的向往与追求。

（二）产品制作与包装

1.书画作品：邀请国内知名书画家张坤、郭立民、丁跟牢、张庆华、邱春林、孙乃忠、石兴旺、谢胜明、沈韦良、徐维良、丁时平、闫友会、刘燕荣、刘熙根、赵义成、董德明、朱文贤、郑诚、王高潮、苗芩、董先强等艺品城签约书画家，以艺品城金系列为主题，创作一系列具有代表性的书画作品。作品涵盖山水、花鸟、人物等多种题材，融合传统与现代艺术风格，展现艺品城的文化底蕴与时代风貌。书画作品采用高品质宣纸、绢布等材质，经过精心装裱，配以精美的木质画框或卷轴，彰显艺术的高雅与尊贵。

2.茶酒快消品：合作茶酒品牌根据艺品城金系列的定位，精选旗下高品质、限量版的茶酒产品。茶叶选用原产地优质茶青，经过传统工艺精心制作，保留茶叶的自然香气与独特风味；酒品则采用陈年佳酿，经过严格的质量把控与调酒工艺，确保每一瓶酒都醇厚绵长、回味无穷。在包装设计上，融入艺品城的注册商标元素与书画作品的图案，采用高档礼盒包装，搭配精美的说明书，详细介绍书画作品的艺术价值与茶酒产品的品质特点，让收藏者在品尝美食美酒的同时，领略艺术的魅力。

（三）市场推广与销售

1.限量发售：艺品城金系列名家书画与酒茶快消品联名收藏款采取限量发售的方式，增加产品的稀缺性与收藏价值。每件产品都有独一无二的编号与防伪标识，让消费者感受到拥有的独特性与尊贵感。

2.销售渠道：在新华大采风艺品城内设立专门的艺品城金系列展示销售区，打造沉浸式的购物体验环境，让消费者在欣赏艺术作品的同时，感受茶酒的品质。

同时，与高端礼品店、艺术品拍卖行、电商平台合作，拓展销售渠道，将产品推向更广阔的市场。举办艺品城金系列新品发布会、拍卖会、品鉴会等活动，邀请艺术收藏家、茶酒爱好者、高端客户群体参与，提升产品的知名度与影响力。

3.文化赋能：以艺品城金系列联名收藏款为载体，开展文化赋能活动。举办艺品城金系列文化艺术展，展示联名收藏款的书画作品与茶酒产品，邀请艺术家、文化学者现场讲解作品背后的文化故事与艺术价值。开展艺品城金系列文化讲座与培训活动，普及艺术鉴赏知识、茶酒文化，让消费者在购买产品的同时，提升自身的文化素养与审美水平，增强对产品的认同感与归属感。

艺品城管委会康主任说，新华大采风（北京）文化传媒，将选择联手国内具代表性的跨界艺术家张庆华、石兴旺、谢胜明、丁时平、闫友会、吴殿堂、刘燕荣、沈韦良、董德明、赵义成等艺品城签约艺术家，以其代表作为原型，研发联名限量版——“新华艺品城金系列”茶品酒品。

签约书画家同时也是营销助力，品牌茶酒与书画名家利益均沾。一事一议。

合作茶酒品牌将授予新华大采风代表康留国、赵地、石兴旺、张庆华、卫建忠、薛学拾、王昌建、方展开、胡丽佳、刘光清等代表为联合开发品牌形象大使等荣誉。

新华大采风将授予合作茶酒品牌代表程辉、欧阳海仑等为联合开发品牌“新华大采风艺品城”特邀品牌总顾问等荣誉。

新华大采风艺品城与茶酒快消品的跨界合作，是一场艺术与生活的完美邂逅，是一次文化产业与快消品市场的深度融合。通过联办广告语书写大赛、资源等值置换、买一赠一促销活动以及推出艺品城金系列联名收藏款，我们不仅让消费者享受到实实在在的优惠与增值，更让艺术走进生活，让生活充满艺术。让我们携手共进，共创辉煌，开启文化产业与快消品市场的繁荣新时代！

新华大采风编委会暨艺品城管委会官方热线18310977197（微信同号）

（责任编辑：方展开 胡丽佳）